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　　赞助方式丰富多样，从赛事冠名、官方合作伙伴，到各类赞助商及服务商，不同层级对应着不同的赞助标准。县级中小型马拉松赛事的冠名费用大概在 50 万 - 100 万元；而一线城市头部赛事的冠名商价格则高得多，可达千万元级别 。除冠名外，品牌还可通过赞助选手装备、补给站物资、完赛奖品等方式深度植入赛事。像上海半程马拉松，从冠名商浦发银行，到提供补给的都乐、SIS 能量胶，再到完赛斗篷赞助商阿迪达斯等，众多品牌参与其中，共同打造了一场全场景品牌盛宴 。一场大型赛事通常能吸引 20 家左右赞助商，赞助费总额动辄达千万级别 。赞助收入一般占据赛事总收入的 50% - 60%，是马拉松赛事收入的核心构成部分 。