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综艺矩阵价值与情绪共振。国民IP焕新升级，以《奔跑吧》《王牌对王牌》两档已超百期的国民顶级综艺为根基，囊括《无限超越班》《天赐的声音》《嗨放派》《17号音乐仓库》等为代表的综N代，继续承担虹吸流量、助力品牌实现全域传播的核心角色。新生代节目开辟新蓝海，《天声一对》《我们的爸爸》等拓宽青年话题版图。垂类赛道一体化生态布局，《活力老友会》《来吧好身体》《姚基金慈善赛》《菜鸟与大鱼》，开展银龄、大健康、体育等领域布局，打造“节目内容+账号矩阵+达人孵化+商业转化”四位一体的运营生态，实现从内容生产到产业延伸的全流程增值。衍生综艺打造节目的二次传播空间，《跑男来了》《王牌加载中》《超越班片场》等多档头部综艺IP衍生节目进一步释放爆款内容的长尾势能。《浙江卫视跨年晚会》《“越韵中国年”——2026越剧春节晚会》正在火热筹备中，将为观众打造既有情感共鸣又富有艺术感染力的视听体验。此外，全国省级卫视首档银发人群专属春节晚会也在筹备中。
人文精品持续深耕。“越剧”“宋韵”“中国心”等文化IP实现系列化、品牌化，越剧春节晚会与文化开年 IP 成为文化节目品牌高地，为平台构建深层文化辨识度。“中国心”系列第五部《诗酒中国心》以黄酒为文化纽带讲述历史文化，入选网络视听节目精品创作传播工程；《江南》《吴越国》《从良渚出发》等精品纪录片正在紧锣密鼓地筹备中，推动省域文化出圈出海。中国蓝剧场发力品质微短剧，浙江卫视与红果短剧联合出品的精品微短剧《姐姐的三条簪》上线首日即登上抖音娱乐热榜及红果短剧新剧榜，上线一个月红果及抖音平台播放量超2亿。微短剧《燎原之重回1938》入选国家广电总局“网络视听节目精品传播工程”扶持项目等七项国家级、省级重要荣誉。短视频方面，“宋韵二十四节气”系列短视频相关线年“宋韵二十四节气”通过AIGC技术与微型故事叙事融合，展现出传统IP在技术赋能下的叙事升维。
线下场景引领内容生态破界。今年上半年，浙江卫视围绕优质IP，不断升维商业新模式、发力产业新业态、开拓营销新场景。从“可视”到“可感”，浙江卫视将成熟IP内容向“体验经济”延展，“奔跑吧乐园”“奔跑吧·部落慢闪店”实现火热运营，形成“内容—消费—社交”闭环。“奔跑吧·部落慢闪店”落地杭州、成都、深圳，成为现象级打卡地。春节前还将在上海、南京、天津等全国十座核心城市逐步推出“十城十店”的奔跑吧部落快闪店项目。演唱会经济、大型线下活动、区域品牌文旅联动点亮城市新场景：以《天赐的声音》IP为依托，打造了“天赐”系列线下演唱会，带动当地文旅；同时，针对客户需求，推出中小型定制晚会，以轻体量音乐会产品为品牌赋能。用户中心已成功落地百场线下活动，成功打造出区域文化品牌“趣乡村”“杭州奇妙夜”“德清村K”以及西湖《三角洲行动》快闪、浙BA等一系列活动IP。
国际传播场景引发了跨文化共情。以青年共情叙事走向全球，将“美好中国”的核心表达推向更广的文化空间。《奔跑吧》则与哈佛大学中国学生学者联合会（HCSSA）龙舟队联动，在哈佛校园举办了“撕名牌”挑战，让“中国美好”持续奔赴全球。《17号音乐仓库3》联动美国南加州大学发起“爱要大声说出来”Love Song特别企划，其“音乐无界”理念获全球31家头部媒体报道，成为文化出海新标杆。《天赐的声音巅峰演唱会》邀请来自YouTube海外频道以及新加坡Singtel电视台的观众来到现场，让更多海外观众看到华语音乐的可能性与温度。数字人谷小雨担任新东方比邻中文中国文化推广人，《小雨看东方》节目在美国尔湾新东方教学基地播放，宣传中国传统文化。《奔跑吧》《天声一对》《嗨放派》《听说很好吃》等综艺与联合国、联合国教科文组织以及联合国粮农组织开展合作，推出公益短视频，用综艺力量传递善意、践行公益使命。
浙江卫视4K超高清频道开播，成为浙江落实国家“超高清发展年”部署的生动实践，也是推动媒体融合高质量发展的关键举措。随着4K超高清频道开播，国内首个全国产化 ST2110标准 IP化 4K 超高清演播室投入使用，支持新闻、综艺、体育、电商等多类型节目制作。与此同时，在超高清技术加持下，AIGC正内化为助力内容创新的体系化力量。自主研发的AIGC创作平台智媒果大模型在节目中实现数字人互动、智能剪辑、AI背景音乐制作等应用。以此为依托，技术赋能下的内容创新变得常态化：Z视介上线AI频道，推出人格化智能体。《奔跑吧》第十三季第二期“与20年前的自己对线位明星的硅基分身引发大众的情感共鸣和技术热议，成为2025年AI应用传播的新高点；《王牌对王牌9》第三期的银发主题中，为增强老年人的反诈意识，节目组设计AI换脸游戏，以技术创新赋能反诈宣传；数字人谷小雨海内外粉丝破100万，在《2025中国数字人影响力报告》中位列虚拟主播第二，《谷小雨的时空奇旅》获评2024中国正能量网络传播AI精品案例。浙江卫视在和腾讯互娱知几团队合作的基础上，和移动（浙江）创新研究院及香港科技大学合作的VR大空间项目即将推出。首部自制AI微短剧《玉琮传说》获得亚洲电视大奖最佳人工智能应用提名，文化与科技融合再拓新边界。国内首部探险IP AIGC微电影《天坑追匪》即将上线K超高清的细腻画质、国民级IP的探险魅力与AIGC的技术创新深度融合，让观众沉浸式感受故事张力。
