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　　江苏省消保委认为，未经同意用AI技术伪造他人肖像用于带货，侵犯他人肖像权，若商品质量问题导致被仿冒者社会评价降低，还可能侵犯名誉权。AI合成技术创新潜力和发展价值值得肯定，但任何技术创新都不能脱离法律框架，任何技术创新都要以保护消费者合法权益、维护市场公平秩序为前提。当前，部分商家未经授权利用AI克隆明星的肖像和声音，通过技术合成打造虚假直播形象进行商品推广，这种低成本的营销捷径忽视了对消费者知情权的保护。平台审核又难以识别高仿真的AI合成内容，对相关违规行为缺乏有效管控。该现象如不及时遏制，长此以往会破坏消费信任，也会阻碍数字经济的健康发展。任何利用AI换脸侵犯他人肖像权、欺诈消费者的行为，均应依法承担相应的法律责任。