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　　其二，AI创作工具成为人类创造力帮手和创意引擎。无科技不文化。AI工具正在成为新的文化生产工具，帮助创作者自动化辅助、提高效率、改善创意。越来越多的人通过Midjourney、Suno AI、ChatGPT等平台自动生成创作AI绘画、AI音乐、AI文章等作品。2022年8月底，美国科罗拉多州博览会艺术比赛中，一副名为《太空歌剧院》的作品获得“数字艺术/数字修饰摄影”类别第一名，而这幅作品实际上是用Midjourney协助创作的。2024年深圳南山基本操作科技公司的AI时尚设计“LOOK”系统，帮助乌克兰基辅博物馆将已逝的服装设计师的设计手稿AI呈现，做成了真实服饰进行展览，还做成手办销售，让艺术不再有遗憾。

　　其三，数据和数字资源成为数字文化创作的核心要素。以数字数据作为核心要素，依托“数据+计算力”，促进了数字文化产业链上下游、产供销协同联动，推动了数字文化产业场景开发，提升了文化生产力水平。“云游敦煌”线上总访问量远远超过敦煌莫高窟的年接待量，丰富了文化旅游活动体验，为艺术探索增添了新的方式。湖南博物馆通过高清影像拍摄和激光扫描等手段，采集文物数据103万条、图片11万张、三维模型2000个，推动构建马王堆汉墓文物、音乐文物等文物知识图谱，形成数字文化资产，加快“数字汉生活”文化IP开发。2022年8月，深圳文化产权交易所正式上线“全国文化大数据交易中心”，通过“数实结合”的方式，孵化了黄金首饰珠宝名表、文化艺术品、文化大数据应用交易等10多个文化垂类细分领域交易子平台，正在构建出版类、音视频类、IP玩具、茶叶类等细分垂类行业子平台。近一年来，累计总交易金额达300.09亿元。

　　其一，数字文化平台兴起，消费方式和分配方式革新。消费互联网已经成为新型的社会基础设施，越来越多的人类活动，是基于互联网平台发生和完成的。数字平台的丰富多彩，提供了极大的创意展示价值和营销途径。火爆的抖音、快手造成了现象级的全民创作热潮，抖音平台还融入了“直播+带货”和“短视频+直播”模式。这种模式与快递业务结合，推动了线上消费的蓬勃发展。平台模式从“送文化”进化到“营销文化”，消费者从“用脚投票”转变为“用手投票”（点击转化率）。数字文化平台正在成为信息撮合载体、产品交易媒介、文化传播公共空间，助力解决文化产业发展不平衡不充分问题[4]（杨云霞、张宇龙，2021）。同时，数字文化平台也在改变着文化价值链的分配方式。基于数据要素资源和算法的优势，文化产业互联互通对全球文化产业的控制力进一步增强。

　　其二，数字文化出海，让全球消费者为文化品牌买单。发展数字文化消费是打造国际消费中心的重要方式。互联网、数字流媒体服务和社交媒体的发展，极大地降低了文化产品跨国传播的成本和难度，使得全球消费者能够即时接触到来自世界各地的文化内容。首先开始的是文化内容的全球传播，包括李子柒美食短视频等迅速走红，《黑神话：悟空》游戏等爆火全球。在美国一些网络社区，玩家热烈地讨论着不同语言版本的《西游记》，在玩游戏之前先来一次“文化速成班”。其次是数字文化平台的出海，以抖音海外版为代表的平台企业带动整个平台生态进入海外市场。在网络游戏海外市场，中国移动端游戏弯道超车，2024年自研游戏海外市场收入美、日、韩占比分别为31.06%、17.32%、8.89%。[5]

　　其次，数字文化生态重构新型数字文化生产关系。与传统文化生态以企业为核心建立不同，数字文化生态是以数字内容平台为核心建立的多主体交互关系结构，数字内容平台既是数字文化产业生态的建构主体，也是各方主体的联结者和服务者[6]。在数字平台上，不仅有大量注册的消费者，还有大量注册的某个领域具有影响力的专家、名人、明星、网红等，数字平台还与政府部门、大数据服务商、中介服务机构、商家、社会组织等存在双向的合作扶持关系。数字平台、AI智能体、文化数据要素市场等都是数字文化生态的新元素，平台治理、数据市场构建、数字知识产权保护、数字文化伦理、数字文化国际规则制定等成为数字文化治理的重要新内容。更重要的是数据算法取代了原来群体力量协调关系，从而大幅降低了协调成本。[7]

　　四是“文化+生成式人工智能”时期。2022年底ChatGPT正式上线年OPENAI、蚂蚁集团、科大讯飞、谷歌、微软、英伟达、百度、腾讯等共同制定生成式人工智能国际标准。2024年DeepSeek发布并开源，标志着中国人工智能技术革命与文化新观念和新艺术形式表达实现了“双轮”平衡发展。激发了全民族文化创新创造活力，中国文化发展迎来“新大众文艺”时代，科技赋能打破了创作壁垒，文化权利重新分配，全民皆可创作、人人皆可传播。文化生产力的主体拓展到了智能体和“全民创意”，劳动对象向数据资产转向，劳动工具采用更多通用和垂类大模型。生成式人工智能推动了文化数字化全链条贯通发展，文化创意、生产、传播一体化周期大幅缩短，劳动工具前所未有的丰富。依托AI技术的文化要素的自由组合成为文化流动的核心特征。

　　二是上海网络文学和电竞产业居全国领先地位。网漫、网文、网游联动发展，成为上海数字文化产业的重要新生力量。网络视听领域以哔哩哔哩为主力，网络文学以阅文为代表，网络游戏以米哈游为代表。社会科学院近期发布的《上海文化发展系列蓝皮书（2024）》显示，2022年上海网络文学实现了120亿元的销售收入，位居全国领先地位；网络游戏产业更是实现了1280亿元的销售收入，占全国总规模的三分之一；同时，上海电竞产业也表现出色，产值达到269亿元，赛事收入60亿元，占据了全国的“半壁江山”[11]。新业态还带动了文化场馆、出版与印刷、演艺娱乐等门类的持续转型，成为上海文化产业发展的动力源头之一。此外，上海还是索尼、宝可梦等数字文化外商投资企业布局的主要城市，国际化特色明显。

　　三是深圳网络游戏位于前列，产业增速创造奇迹。深圳在数字文化装备、网络游戏以及网络视听三大领域，拥有华为、腾讯、华强等头部企业，实力强劲。深圳集聚了全国最多的文化装备上市公司，文化装备营收规模全国第二（不含华为）；2023年游戏领域上市公司营收规模超过3000亿元，位居全国第一；2022年至2024年雷鸟创新位居AR领域市占率第一。深圳在全国率先提出“文化+科技”的产业发展新模式，出台国内第一个文化产业促进条例，率先在全国推动“文博会”构建数字文化市场，率先试点建设全国文化大数据交易中心。作为全国首批文化体制改革综合性试点地区之一，深圳的文化产业增加值，从2003年的135.3亿元，到2023年的超过2750亿元，20年增长了超过20倍；支柱性产业的地位不断巩固，文化产业增加值由所谓的“文化沙漠”跃升到全国最前列。

　　我国是文化资源大国，文化数据要素市场亟需提质升级。数据要素是数字文化生产的首要要素，文化资源是文化产品生成的基础要素，吸收、整理、转化文化资源是进行内容创作的第一步骤。然而，与我国文化资源相比，文化资源的数字化程度还不高。中华文明经历了数千年的演进和发展，积淀了海量的文化资源，这些资源数据散落在思想理论、文化旅游、文物艺术、新闻出版、广播电视、网络文化等不同领域和部门机构，它们以文字、音频、视频等不同形态呈现，处于或关联或分散的状态。将中华民族积累五千多年的文化资源，转化为具有文化内涵的数据，成为文化大模型训练数据，不仅可以补齐当下大模型训练数据短缺的短板，而且可以大幅提升文化机构的效率和效能。当前，文化数据要素市场的产权、准入等基础制度尚未完善，公共文化数据的开放共享与授权开发机制尚不明确，文化数据要素的交易规则尚待健全。

　　二是生态竞争力决定了业态繁荣，从而形成业态竞争力。新业态的发展更加依赖于数字文化生态。数字技术与文化产业“内容生产—传播推广—消费体验”全产业链条的深度融合，促使文化生态形成企业、创意阶层、用户、数字平台、相关政府部门等构成的多元市场主体及其相互之间的关联关系。数字文化生态更加体现以人为本的用户价值，产品生产由链式转为多主体网络协同的并行式，产业生态组织形式从园区实体转变为基于数字技术的虚实结合集聚，数字技术创新催化内容产品持续迭代升级[15]。因此，需要构建集合数字平台、政府部门以及中介服务机构、商家、社会组织，共同营造平台环境、制度环境、经济环境、技术环境、社会环境，配置政策、人才、资金、技术、信息、数据、服务等要素，构建开放融合、价值创造的数字文化新业态。

　　三是新型生态倒逼文化转型升级，促进全过程创意“五链融合”。数字文化生态建设需要基于法治化，尤其是数字知识产权保护。2023年美国编剧工会和演员工会纷纷罢工，以此争取对编剧知识产权和演员肖像权的保护，同年发布的《版权登记指南：包含人工智能生成材料的作品》提出智能体生成品不受版权保护。数字文化需要与之匹配的劳动、资本等要素市场。中国人民大学发布的研究报告显示，超过65%的地区文化数字化创新水平与IT、科研等领域的复合型数字人才就业情况较为协同。数字文化新业态发展对资金产生庞大需求，需要懂科技、懂文化且投早投小的数字文化耐心资本。综合来看，数字文化生态的完善，必将形成文化产业链、版权价值链、科技创新链、文化资本链、数字人才链五链融合体系。

　　一是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进中国特色社会主义文化建设。率先打造自信繁荣的数字文化，虹吸汇聚全球文化在中国与人工智能等技术融合发展，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，开发中华优秀传统文化的新型载体和表现形态，向世界准确传递中国文化的时代价值。激发市场力量、大众力量，创造引领时代的数字文化观念。二是促进数字经济时代文化市场发展和繁荣。坚持以人的发展为目的，以文化流动理论为根，以文化技术创新为本，以促进全民创意为翼，以数字文化市场培育为要，以文化转型升级为目标，提升文化市场的主体活力、文化资源的转化力、文化内容的创新力和数字文化的传播力，培育文化领域的新质生产力。三是支持全球数字城市文明典范和数字文化示范城市建设。一个国家和城市可以自觉地塑造数字文化。选择有条件的城市，授权数字文化改革试点，建设数字文化示范城市。

　　一是在国家重要城市群推动数字文化统一大市场。在粤港澳大湾区、长三角、京津冀等城市群，探索推动区域数字文化市场的基础制度规则统一，市场的设施高标准联通，要素资源市场与商品服务市场高效协同，市场监管规范公平统一，助力全国建设数字文化统一大市场。二是以市场的力量主导推动数字文化业态大发展。建设数字文化基础设施，依托实力雄厚市场主体加速文化事业的市场化。着力培育龙头企业、平台企业、专精特新企业和中小科技型文化企业的市场主体梯队。重点培育具有比较优势的网络文学、网络游戏、网络影视、电商、娱用无人飞行器、可穿戴设备、数字文旅等数字新业态发展。三是培育发展文化数据要素市场体系。推动实施文化大数据战略，制定文化数据要素市场体系的政策，鼓励培育文化数据要素市场化配置，健全市场规则，强化市场监督，以推动国家文化数字化战略的落地落实。统筹公共文化机构有序供给文化资源数据和文化应用场景，坚持开放共享的观念，彻底打破“系统墙”“数据孤岛”，做大做强文化大数据交易中心，开展文化数字版权资产交易，跨区域数据协调，公共文化数据资源开放等，探索RWA（现实世界资产）的实现路径，加速文化资源转化为文化数据资源和数据资本。

　　一是支持文化领域关键技术攻关，推动文化数字技术创新。抓住文化人工智能“牛鼻子”及“弯道超车”机遇，大力支持人工智能、大数据、区块链、云计算、VR、AR和物联网等领域的技术在文化领域的研发投入与商业化实践。二是提升文化硬实力，增强文化产业与数字技术的适配能力。提升文化市场的主体活力、文化资源的转化力、文化内容的创新力和数字文化的传播力。增量文化创意生产能力，大力发展文化产业互联网，建设数字文化生态枢纽（平台）集群，支持构建“全民创意”平台，以全民基本算力[16]保障全民创意。培育文化工程实现能力，促进文化与制造业深度融合，支持数字文化产品的市场推广和销售。三是构建多模态全链条数字文化产业体系和产业集群。打造全球性IP生态，强化内容IP的多模态开发，构建网络文学、动漫、短视频、影视、游戏、音乐、衍生品等数字文化产业链。优化数字营商环境，建设数字文化虚拟产业园。

　　一是全面深化数字文化综合改革试点。选择有条件的城市，试点健全文化知识产权保护制度、文化市场准入制度、文化市场公平竞争制度、文化信用体系和监管制度等数字文化市场基础制度。试点完善数字文化新业态统计制度，争取将“人工智能+文化”等数字技术研发纳入国家税收优惠支持范围，试点对数字文化产品或服务的辅助硬件、云展览等实施财税政策。二是坚持扩大开放，在内外循环互动中推动数字文化新业态发展。打造对外文化贸易制度高地，推动数字文化规制、规则等与国际市场接轨和制度型开放，积极参与数字文化国际贸易规则的制定。发展数据算法自主可控的国际化数字文化传播平台，在开放中坚持中国文化的独立性。培育特色优势产业和品牌，拓展文化出海公共服务平台和载体，积极推动全球数字文化治理的现代化。三是构建开放融合、价值创造的数字文化生态。加快应用数字技术建立健全现代公共文化服务体系、现代数字文化市场体系、以数字文化平台为核心的数字文化生态体系。促进生态体系实现文化产业链、版权价值链、科技创新链、文化资本链、数字人才链“五链融合”。充分吸收国际资本、世界文化资源和各国数字文化复合型人才，形成包容多样、价值共享、协作共生的国际化生态，不断创造新价值、开拓新商业模式、衍生新业态，持续提升深圳数字文化生态的全球吸引力。