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　　近年来，一批根植优秀传统文化、创新表达方式的文化IP强势出圈，成为展现文化产业活力的生动样本。今年春节假期，广东潮汕英歌舞刷爆网络，不仅带火了当地特色美食，更让年轻人领略了非物质文化遗产的魅力，其间汕头接待游客约715.55万人次，实现旅游收入约71.56亿元。在内蒙古呼伦贝尔草原，当地通过发展牧家乐，不仅促进周边农牧民就业增收，还带来体验游牧文化的旅游热潮。在潮玩和游戏影视领域，泡泡玛特产品、国产3A游戏《黑神话：悟空》畅销全球，电影《哪吒之魔童闹海》票房刷新纪录。这些现象的背后是对中华优秀传统文化的提炼与发展，用现代叙事方式重塑东方美学，并转化为文化消费。但也要看到，文化资源挖掘不深、同质化竞争严重、国际传播力不强、中小微文化企业融资难等问题依然存在，制约文化产业将流量红利充分转化为价值红利。

　　国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，着力把文化旅游业培育成为支柱产业。商务部等部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，提出优化退税服务，扩大入境消费。与此同时，各地创新举措，不断提升境外游客购物体验。国家统计局相关数据显示，2025年，全国国内出游65.2亿人次，同比增长16.2%；国内游客出游总花费63003亿元，同比增长9.5%；入境游客15450万人次，同比增长17.1%；入境游客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。文化和旅游消费日益繁荣，文旅融合发展之路越发宽广。

　　目前，文旅业发展势头强劲，融合业态受到越来越多消费者的青睐，不断满足消费者多元化和个性化需求。文旅融合深入推进的同时仍面临一些问题，如协同机制还不够顺畅、高品质供给还不够充足等。《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》显示，融合发展体制机制还需健全、融合深度有待拓展、高品质产品供给不足等是当前文旅融合发展中存在的主要问题。有些地方推进“文旅+百业”，不少仍停留在节庆联动、活动拼盘、短期协作层面，项目统筹、政策协同还不够，导致资源各管一块，难以形成真正的发展合力。有些地方内容策划能力、场景营造能力、运营转化能力不足，缺少能让游客留下、促进消费转化的产品，导致“有流量、无留量”“有热点、缺长红”。此外，服务环境和支撑体系方面也有短板，旅游公共服务和基础设施配套还不够完善。

　　未来，更好以文旅融合牵引多业态协同，关键要在三方面下功夫。第一，健全统筹推进机制，推动“文旅+百业”转向系统协同。可建立跨部门常态化协同机制，推进文旅、商务、体育等有效联动，围绕演艺经济、赛事经济、夜间经济、银发经济、研学经济、工业旅游等重点方向，形成项目清单、场景清单、政策清单和责任清单，避免“谁都参与、谁都不统筹”，使文旅融合对多业态发展的牵引作用从“点上发力”转向“面上放大”。第二，聚焦高品质供给和新场景培育，把文化流量更有效转化为消费增量。可顺应当前消费趋势，不断做强“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着非遗去旅行”“跟着影视去旅行”等产品链条，优化布局夜游街区、沉浸空间、工业旅游基地、康养旅居基地等载体。充分利用人工智能、沉浸交互等技术手段，推进文化内容从可看变成可玩、可购的产品，丰富游客体验。第三，优化服务环境和消费生态，增强文旅融合的承接力和转化力。文旅融合要落到消费体验上，需持续优化支付、退税服务、交通接驳、票务规则、价格监管、投诉响应和多语种服务，特别是在当前入境旅游热度不断攀升的背景下，要把景区、商圈、街区、文博场馆、酒店等重点场景作为突破口，推动“游得顺”向“买得多、留得住”转化。

　　一是以数智化转型促进文化价值再生产。文化产业的核心竞争力始终在于内容，数智化转型的意义是在数据与算法的基础上重新构建文化价值的生产方式。大数据分析能够深入把握文化消费走向，为内容创作与产品开发指明方向，使文化产品更加贴近市场需求。大数据与用户画像技术要以用户的需求为中心，重视不同受众群体的偏好，实现内容的精细化投放。如短视频与网络文学平台通过用户点击、停留时长与互动行为分析，不断改进推送的内容结构，显著提升了用户黏性。人工智能技术的发展大幅降低了创作门槛，推动文化创作从专业化向大众化延展。随着人们对精神产品要求的不断提高，要坚持技术服务内容，丰富原创内容与文化表达方式，推出更多优秀文艺作品，促进文化价值再生产。

　　作为中国文化出海的新增长极，文化“新三样”实现市场规模、传播广度、产业生态的突破，在提升国际传播效能、增强文化软实力方面发挥了重要作用，但同时也面临一系列问题和挑战。当前，全球地缘政治格局深刻变革，大国博弈更加复杂激烈，部分国家收紧数字内容监管，数字文化出海的市场准入门槛和合规成本提高。文化“新三样”出海过程中存在内容同质化、剧情套路化等问题，内容创作与跨文化适配也存在瓶颈，传播深度与广度受限。中国数字文化企业出海面临国际行业领先企业与目标市场本土企业的双重竞争，市场拓展难度增大。随着海外市场的用户获客成本、流量投放成本持续攀升，一些出海企业未能建立起多元化的盈利模式，抗风险能力较弱。着眼于未来发展，需进一步优化和完善数字文化出海的发展环境。

　　一是支持出台推动文化“新三样”出海的配套政策。“十五五”规划纲要提出，推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海。各地需立足自身特色优势，积极谋划布局文化“新三样”出海相关规划，提供精准的政策支持与要素保障。例如，作为“海上丝绸之路”的重要起点城市，浙江宁波充分发挥文化“新三样”出海方面的独特优势，筹建文化“新三样”发展服务中心，为出海企业提供行政审批、版权保护、出海平台等一站式服务。浙江省发布《推动经济高质量发展若干政策（2026年版）》，明确支持打造一批文化“新三样”高质量发展先行区。《广东省加快数字社会高质量建设实施意见》提出，做强网文、网剧、网游文化出海“新三样”，依托数字湾区、数字海丝推进岭南数字文化出海。

　　四是促进数智技术深度赋能文化出海。当前，数字图文、互动影像、虚拟体验和AI短剧等不断发展，头部游戏企业在云游戏、人工智能、3D渲染引擎等领域布局众多专利，实现部分核心技术自主研发，但有些关键技术仍未能实现自主可控。深入推动数智化赋能，将丰富的文化资源优势转化为强劲的文化产业发展优势，正在成为文化科技创新的重要方向。各地需持续支持文化企业数智化升级，促进创作方式深层次变革，抢占人工智能应用制高点。在数字文化出海实践中，以数智技术打破时空限制，让中华优秀传统文化作品更灵活、更便捷、更全面触达海外用户。不断完善文化大数据平台建设，在关键领域、先进装备及生成式人工智能技术等方面加强攻坚，提高关键核心技术自主供给能力，营造良好文化生态环境。